Апгрейд твиттера. Цель – монетизация!


Однажды это случилось – зловещая надпись, сопровождающая каждый вход в твиттер старого-привычного формата и навязчиво намекающая на «скорый перевод твиблога в новый формат», исчезла. Вместо нее появился новый твиформат, чем изрядно разобидел поклонников этой соцсети по всему миру. День 8 августа 2011 года они не забудут никогда…

новый твиттер

Твиттер рубит себе бабло

Владельцы щебечущей социальной сети пошли на кардинальные изменения своего детища из-за желания увеличить его чистую доходность до 111 миллионов $ на конец 2013 года – это ведь коммерческий проект. Первая предпринятая попытка заработать на рекламе в твиттере потерпела неудачу – идея с promoted tweets (рекламными твитами) оказалась мертворожденной… Новая фишка отцов-основателей твиттера – promoted accounts (рекламные аккаунты). Схема доходности от таких аккаунтов: их владельцы будут выплачивать администрации твиттера определенную сумму за каждого фолловера (читателя).

создатели твиттера

Джек Дорси и Биз Стоун

Своеобразное бета-тестирование продвижения в твиттере через promoted accounts провела европейская парфюмерно-косметическая компания Sephora, закупившая в феврале 2011-го 15 таких аккаунтов в рамках рекламы конкурса, проводимого на канале Fox. Рекламные аналитики Sephora признали, что эффективность продвижения через твиттер ошеломила их – итог в семь раз (на 700%) превзошел предполагаемые результаты.

Отзыв аналитиков Sephora позволил владельцам твиттра выставить новое условие для будущих бета-тестирований – минимальный размер контрактной суммы 5 000$.

создатели твиттера

Эван Уильямс

Подписчики (followers) промоаккаунтов получат рекламные твиты вне зависимости от их отсутствия в онлайне: как только подписчик вернется в интернет и твиттер – «отложенные» рекламные твиты тут же появятся в его ленте. По данным администрации твиттера порядка 20% твиттян подписаны хоты бы на один промоаккаунт и отслеживают его твиты – число этих пользователей равно 4 миллионам.

К началу 2014 года twitter.com предполагает «обрасти» миллиардом пользователей — солидная аудитория для рекламного продвижения чего-либо!

  • Да, набирает популярность твиттер, только вот не будет ли со временем явный перекос в сторону рекламы от непосредственно общения людей. Если так, то популярность будет снижаться.